京东商城原先官网域名为360buy.com，但该域名繁杂不方便记忆，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页。京东每年需要向百度等搜索引 擎支付大约6000万元的流量费。为了防止“被别人扒了一层皮”，京东不惜替换掉了用了9年的域名360buy.com。

京东商城启用新域名jd.com切换360buy.com，jd.com是“京东”拼音首写 ，简短易记价值高，系京东收购所得。蔡文胜曾坦言：京东第一主打域 名用jd.com好记又霸气，jingdong.com、360buy.com做辅助。如今jd.com域名正式上线，“伯乐”蔡文胜功不可没。

京东吉祥物系一只名叫“Joy”的金属狗，而竞争对手天猫品牌LOGO是一只猫，京东与天猫之间的“猫狗大战”开炮，“狗能压猫”是京东选择狗 作为吉祥物的原因？京东已将JingDog.cn、JoyDog.com.cn等域名保护在名下。

京东将域名360buy.com打入冷宫，腾讯易迅51buy.com着急了，计划在今年5月份将域名变更为双拼域名yixun.com。此外，在京东商城推出吉祥物 “Joy”后，58同城也打算找只猫狗都怕、且可爱的小动物。